Зачем «Авангард 365» вообще меняет формат новостей
Если вы привыкли, что новости хоккейного клуба Авангард сегодня — это сухой отчёт «кто забил, кто удалился», то формат «Авангард 365» ломает этот подход. Редакция работает как мини-медиа: не только пересказывает события матча, а каждый день собирает живые истории, детали из раздевалки, реакции тренеров и болельщиков. В итоге новость превращается из короткой заметки в понятный рассказ: что значил этот матч для команды, кому доверили решающий выход, какие мелочи повлияли на результат и почему это важно зрителю, а не только тренерскому штабу.
Как устроен день редакции «Авангард 365»
Редакция живёт по расписанию команды: выезд, тренировка, перелёт — везде есть свой сценарий работы. Пока игроки выходят на утреннюю раскатку, редакторы уже собирают список ракурсов: с кем поговорить, что показать, какие моменты не попали в трансляцию. После тренировки сразу идёт разбор: что войдёт в ленту, а что лучше сохранить для большого материала. Такой режим позволяет реагировать быстро, но не скатываться в хаотичную подачу, а выдерживать цельную линию повествования от утра до ночной публикации.
Кейс: как превратить обычную тренировку в материал дня
На одном из домашних дней команда провела, казалось бы, рядовое восстановительное занятие. Матч был только завтра, новостей минимум. По старой схеме вышла бы короткая заметка на пару абзацев. Вместо этого редакция через «Авангард 365» построила сюжет: физиотерапевт объясняет, почему нагрузку режут на 30%, капитан показывает свою восстановительную рутину, а молодой защитник делится, как готовится к возможному дебюту. Вечером именно эта «тихая» история набрала больше реакций, чем посты о прошлом матче.
Чем новый формат полезен клубу и болельщикам
Чтобы не скатиться в бессмысленный контент, редакция смотрит на новости как на инструмент. Каждый материал должен отвечать минимум на один из трёх вопросов: помогает ли он болельщику понимать хоккей, чувствовать себя ближе к команде или участвовать в жизни клуба. Такой подход меняет и стиль, и отбор тем: меньше общих фраз, больше конкретики и живых голосов. Именно поэтому акцент делается на том, чтобы эксклюзивные новости ХК Авангард закулисье не дублировали пресс-конференции, а дополняли их новыми деталями.
- Показывать эмоции игроков без пафоса и «героизации».
- Объяснять сложные тренерские решения простым языком.
- Показывать, как болельщик может повлиять на атмосферу и клубную жизнь.
Инструменты: сайт, приложение и пуш-логика
Технический каркас тоже меняет подачу. Если зайти на авангард 365 официальный сайт, бросается в глаза, что он выстроен вокруг потоков: матч-день, закулисье, аналитика, фан-среда. Каждый поток имеет свой темп и формат, от коротких апдейтов до лонгридов с врезками и видео. Параллельно редакция тестирует разные типы пуш-уведомлений: короткие «триггеры» на голы, развёрнутые анонсы больших интервью, напоминания о старте стрима, чтобы пользователь не тонул в хаотичном потоке, а получал только то, что реально успеет посмотреть.
Кейс: как пуши подняли просмотры интервью
Команда выпустила глубокое интервью с игроком, который пережил тяжёлую травму. Раньше такие материалы легко терялись в общей ленте. В этот раз редакция разбила интервью на смысловые блоки: восстановление, семейная поддержка, психологическая работа. Для каждого блока подготовили отдельные пуши с разными формулировками и тестировали их по времени и сегментам аудитории. В итоге общее досматривание выросло почти вдвое, а пользователи стали чаще делиться ссылкой, потому что заходили не «на длинный текст», а на конкретный интересующий фрагмент.
Как «Авангард 365» собирает истории прямо на выезде
Выезды — самый сложный режим для редакции: плотные переезды, мало времени на монтаж и подготовку текста. Здесь помогает чёткая схема: заранее составляется «карта предстоящей серии» с потенциальными героями и сюжетами. В полёте делаются наброски, в дороге записываются короткие голосовые заметки с идеями. Потом из них собираются полноценные материалы. Такой подход экономит время и позволяет не забыть мелкие, но ёмкие эпизоды, которые сильно отличаются от стандартного пересказа пресс-релиза после матча.
- Заранее определять трёх-четырёх возможных героев серии.
- Вести общий черновик «живых цитат» по ходу дня.
- Сразу фиксировать необычные ситуации — от шуток в автобусе до работы персонала.
Кейс: «матч без звёзд», который стал хитом ленты
Была ситуация, когда основной костяк лидеров пропускал игру, ожидался скучный матч. Редакция заранее решила сместить фокус на тех, кто обычно в тени: четвёртое звено, штаб по видеоаналитике, технический персонал. В день игры вышла серия коротких роликов и текстов: как резерв готовится к редкому шансу, что меняется в установке, как в технической зоне правят оборудование в перерыве. Материал неожиданно набрал рекордные сохранения и обсуждения: болельщики увидели, что команда — это не только первые две пятёрки.
Подписка и сегментация: не спамить, а вести диалог
Простой спам-подход к рассылкам давно не работает, поэтому подписка на клубные новости Авангард 365 строится вокруг интересов пользователя. На этапе выбора подписки человеку предлагают отметить, что ему ближе: глубинная аналитика, закулисье, репортажи с выездов, новости для семейной аудитории. Дальше всё просто: если пользователь не заходит по ссылкам на определённый тип материалов, его перестают ими «бомбить» и аккуратно предлагают другой формат. Такой тактичный подход снижает отписки и формирует доверие к каждому письму.
Кейс: отдельный поток для семейной аудитории
Редакция заметила, что посты о детских активностях, конкурсах и фан-зонах хорошо заходят у части аудитории, но раздражают тех, кто приходит только за тактикой и статистикой. Решили разделить потоки: «семейный» сегмент получает больше контента о клубной инфраструктуре, детских школах, мероприятиях перед матчами. Остальные подписчики видят это реже. В итоге и вовлечённость семей выросла, и «хардкорные» болельщики перестали жаловаться на неинтересный им контент в ленте и рассылках.
Мобильное приложение и моментальное закулисье
Смартфон стал основным экраном, поэтому удобный способ быть рядом с клубом — мобильное приложение Авангард 365 скачать и получать быстрый доступ к материалам без поисков по соцсетям. Редакция использует это как площадку для «мгновенных» форматов: короткие вертикальные видео с лавки, быстрые комментарии после смены, мини-обзоры трофеев и артефактов клуба. Контент-план выстраивается так, чтобы часть закулисных моментов выходила только в приложении, мотивируя аудиторию оставаться внутри экосистемы, а не теряться в ленте чужих алгоритмов.
- Короткие вертикальные ролики из раздевалки и коридоров арены.
- Экспресс-комментарии игроков и тренеров сразу после матча.
- Формат «один день с…» для молодых игроков и тренеров.
Кейс: реальный эксперимент с форматом «один период вместе»
Один из удачных экспериментов в приложении — формат «один период вместе». Во время матча редактор сидел на трибуне рядом с фан-сектором, записывал живые реакции, звуки, короткие комментарии болельщиков, а параллельно получал по связи ремарки от тренерского штаба. Из этого собрали динамичный сторис-поток в приложении: не идеальный по картинке, но очень честный по эмоциям. Отклик был выше среднего, а часть зрителей на следующую игру пришла раньше, чтобы попасть в новый выпуск формата.
Как редакции держать планку каждый день: практические советы
Чтобы не выгореть и не скатиться в однообразие, редакция «Авангард 365» придерживается нескольких рабочих правил. Они вполне применимы к любому клубному медиа, которое хочет выйти за рамки простых отчётов. Главное — относиться к каждому дню как к истории, а не только к очередной дате в календаре игр, и не бояться показывать неидеальные моменты: промахи, споры в раздевалке, сложные решения тренеров. Именно за эту честность аудитория чаще остаётся и охотнее делится контентом с друзьями.
- На каждый день иметь минимум три потенциальных сюжета, а не один.
- Записывать «сырой» материал с запасом, а вычищать уже на монтаже.
- Регулярно анализировать, какие форматы люди досматривают, а какие закрывают.
- Чётко разделять материалы «для всех» и контент для узких сегментов.
- Не бояться менять формат, если цифры и обратная связь это подсказывают.